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吾国吸烟人数超3亿,监管趋厉下百亿电子烟产业该何往何从?
来源:未知发布时间:2021-05-29 22:16

   据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉,5月26日,国家卫健委和世卫布局驻华代外处共同发布《中国吸烟危害健康通知2020》。通知表现,吾国吸烟人数超过3亿,15岁及以上人群吸烟率为26.6%,其中男性吸烟率高达50.5%。

  随着吾国烟民数目的赓续添长,2018-2020年中国卷烟产量有所回升,2020年达到23863.7亿支,同比添长0.9%。然而,与重大的烟民数目相比,卷烟市场产量照样已足不了市场需求,电子烟成为不少烟民的选择。

  经历过2019年的短暂蓬勃和2020年严冬后,电子烟走业开起重塑竞争格局。

  据晓畅,云南中烟等的添入,也为电子烟走业注入了“强心剂”。另据有关机构发布的2021年第一季度中国电子烟品牌心智占领率排走榜来看,排在前五名的有悦刻、柚子、铂德、魔笛、幼野。其中,柚子开店补贴最高达118万,门店即将突破4000家;铂德2021年一季度开店数目超过2020年全年,其2021年将补贴10亿,开店10000家;幼野2021年也将投10亿补贴开设10000家专卖店。

  但今年,工信部一则征求偏见,要把电子烟当卷烟管理,让电子烟走业再次遭遇当头一棒。那么,随着监管新政来临,会给玩家带来什么?

  电子烟与传统烟草对比分析

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  中国电子烟走业发展历程及其特点分析

  中国电子烟走业起于2003年,中国药剂师韩立申请当代电子烟的第一项专利,开启了中国当代电子烟时代。吾国电子烟走业经历了初起发展、迅速膨胀和走业洗牌三个阶段,在这三个时期吾国电子烟走业随着过不息扩大,国家对电子烟的监管逐渐清晰,电子烟走业进入洗牌阶段,异日走业将更添有序发展。

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  2013-2021年中国电子烟走业市场周围分析

  数据表现,2013年中国电子烟市场周围为5.5亿元,2020年市场周围添至83.8亿元,八年年均复相符添长率达到了72.5%,展望2021年有看超过100亿元,中国电子烟市场周围急剧膨胀。艾媒询问分析师认为,中国烟民周围世界排名第一,但电子烟排泄率却仅有0.6。全国各地控烟条例的一连出台也有看添速排泄率的升迁,所以异日随着电子烟市场排泄率升迁,中国电子烟市场周围有看大幅升迁。

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  2021年2月中国电子烟走业企业数目分析

  电子烟汜博的市场发展空间吸引着多多企业入局,数据表现,中国电子烟企业从2013年的45457家迅速添长至2020年168452家,欧宝首页截至2021年2月4日,中国存续电子烟企业共计174399家。从添速上看,中国电子烟企业数目添长速度在添快,2020年添长速度高至30.27%,并一连迅速添长的势头,能够意料,异日走业企业数目将会赓续大添,走业赛道将会更添拥挤。

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  2021Q1中国电子烟消耗者驱动因素分析

  消耗者选择电子烟的因为主要荟萃在健康环保方面,如协助戒烟、戒断逆答等。数据表现,“能缓解对尼古丁的倚赖”、“口味多多”以及“能缩短烟的戒断逆答”是吸引消耗者行使电子烟产品的主要因为,三者占比别离为55%、46%及38%。艾媒询问分析师认为,电子烟品牌在对产品进走宣传时倾向特出电子烟在健康环保方面的功能,电子烟商家还能够特出产品的口味等特点,使其成为产品卖点。

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  2021Q1中国电子烟产品体验题目感知分析

  数据表现,电子烟用户行使产品时最大的顾虑在于续航时间短(46.8%),其次是赓续高温、原料品质不过关、漏油和电池短路等。艾媒询问分析师认为,现在国家尚未有有关标准对电子烟的性质进走界定,产品定位容易成为消耗者行使产品的窒碍。此外,走业发展仍未成熟,市场上匮乏综相符实力特出的企业,未形成具有良益口碑的品牌,消耗者对于产品的质量保障也匮乏信念。

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  发展趋势分析一:走业监管政策趋厉

  2019年11月,国家有关部睁开起收紧对电子烟的管控。电子烟网售禁令的出台,让各大电商平台一夜之间下架了电子烟产品。在网售渠道被堵截之前,电子烟品牌行使线上渠道出货,能够避免门店、经销商分利,降矮了产品成本。所以在禁令影响下,电子烟企业无法再经由过程线上进走营销,宣传成果也大减,同时各地的标准相继出台,让电子烟迎来强烈的洗牌。

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  发展趋势分析二:电子烟企业海外膨胀

  随着线上出售监管强化,片面电子烟企业开起向海外膨胀。2019年12月5日,国内电子烟品牌Doo与美国Kali集团旗下电子烟渠道商Indigo外示,将在美国成立相符资公司。同年悦刻也开起出海,并在短时间内获得较益的业绩。艾媒询问分析师认为,电子烟企业出海是规避政策风险的一计良策,但也会面对差别的监管政策以及文化迥异、环境、青少年成瘾等题目,所以企业必要仔细钻研国内市场与海外市场的差别,将品牌策略精准定位,替异日的全球市场布局优先打益基础。

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本文片面数据及图片内容来自艾媒钻研院发布的《2021Q1中国电子烟走业发表近况及市场调研分析通知 》。

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